Raziskave kažejo, da so bile igrače iz 50-ih let danes veliko manj spola kot igrače

Ena najbolj priljubljenih tem v starševstvu danes so spolni stereotipi pri otroških igračah. Splošno mnenje je, da ustvarjanje stroge in seksistične rubrike za otroke na podlagi njihovega spola škodi oblikovanju identitete in prevladuje prepričanje, da s časom igrače postajajo vse bolj družbeno napredne.

Toda Elizabeth Sweet, podoktorska znanstvenica in sociologinja na Univerzi v Kaliforniji, katere raziskave se osredotočajo na spol in otroške igrače, je po svojem iskanju zgodovine razvoja trženja igrač v zadnjem stoletju prišla do povsem drugačnega zaključka. V nedavnem eseju za Atlantik , Sweet trdi, da je 'trženje igrač zdaj bolj spola kot celo pred 50 leti, ko sta bila spolna diskriminacija in seksizem običajna.'

kaj reči človeku, da ga vklopi

Njene raziskave kažejo, da je bila približno polovica igrač v petdesetih letih oglaševana na spolno nevtralen način, danes pa je potreben le obisk spletnega mesta Disney, da bi ugotovili, da je vsaka igrača kategorizirana bodisi kot »za dečke« ali »za dekleta. '

Kar pa je bolj pomembno od blagovne znamke, je dejstvo, da so igrače v petdesetih odražale tradicionalne naloge tega obdobja. Priljubljene igrače za deklice so vključevale metle, krpe in čajne garniture, ki so jih pripravile na življenje v gospodinjstvu. Podobno so bili gradbeni kompleti priljubljeni med fanti, da bi jih pripravili na industrijsko delo.

Zares zanimivo je, da se je ta vrsta dvojne blagovne znamke začela potapljati v 70. in 80. letih, vendar se je sredi 90. let vrnila na drugačen način. Namesto da bi se osredotočili na tradicionalne vloge spolov (ki so se v tem trenutku že nekaj časa razgrajevale), je razdelitev spolov postala osnova na stvareh, kot so barva (roza za deklice, modra za dečke), spolni stereotipi (močna moškost pri dečkih, pasivna ženstvenost za dekleta) in vloge na podlagi fantazij (superheroj za dečke, princesa za deklice).

'V bistvu je' mali gospodinja 'iz petdesetih let postala' mala princesa ', ki jo vidimo danes,' piše Sweet.

Najbolj fascinantno pri teh ugotovitvah niti ni razkritje, da so igrače danes veliko manj družbeno napredne, kot si mislimo (v resnici bi na podlagi te raziskave lahko trdili, da so dejansko bolj regresivne) - to je, da je namen igrač danes precej drugačna kot pred petimi desetletji. Prej so z igračami otroke pripravljali na odraslo življenje; danes je njihova vedno večja naloga privoščiti si nedosegljive sanje.

zakaj imajo fantje radi dolge noge

Ali morda življenja, ki od nas zahtevajo, da smo vsi superjunaki in junakinje.

Fotografiji: Monica / Hallnowska / Getty, katalog 1925 Sears, katalog Sears 1970-ih.